详情

万博manbext网页版登录娱乐网

2026年3月的成皆，第114届寰宇糖酒商品往来会（以下简称“春糖”）如约而至。但与往年不同的是，在春糖致密开幕前的货仓展中，一个练习的身影袪除了。

在望江宾馆——这个多年来因茅台弥远驻展而被视为酱酒中枢肠宗旨货仓，本年大厅里再也看不到茅台的展位和宣传口号，拔帜树帜的是习酒过火他斥地酒品牌的易拉宝。

深耕望江宾馆十余年的贵州茅台，本年头次缺席货仓展，仅在面向C端的主会场设展。这一符号性事件，如肃清枚插足安心湖面的石子，在春糖这个中国酒类行业的“风向标”上激起了层层荡漾。

巨头退场，货仓展的“主咖”去哪儿？

茅台的缺席并非孤例。五粮液、洋河、汾酒、郎酒、舍得、水井坊等春糖熟客，本年主品牌均未参与货仓展。泸州老窖已是第三年未参与货仓展，而是在春糖技巧于泸州举办“窖主节”，将举止拉回到品牌启程地。

与往年锦江宾馆“挤到贴墙走”的盛况不同，本年天然仍有不少中小酒企在各大货仓设展，但那种“一城多展”的侵扰状况已昭彰减少。有不雅察东说念主士对比发现，往年锦江宾馆展商朝上1500家，本年拼凑能有1000家就算可以了。

联系词，东说念主气的降温是否意味着春糖果真“凉了”？数据给出了不同的谜底——本届春糖展会展览面积达到创记录的32.5万平方米，参展商朝上6600家。冷热的反差背后，是行业表情正在发生久了变化。

“春糖的变化，内容上是白酒行业从‘招商时期’向‘动销时期’转型的缩影。”白酒行业分析师蔡学飞暗意。

头部酒企舒适淡出以招商为中枢的货仓展，转向主会场或零丁举办品牌举止并非行业遇冷，而是因为它们早已完成寰宇渠说念布局。如今的中枢命题已不再是寻找新经销商，而是接头耗尽者、牢固价盘、消化库存。

白酒营销群众肖竹青则以为，茅台新科罚团队至极怜爱市集化蜕变，强化求实的责任立场，“贵州茅台寰宇相聚也曾至极训诲，本年参加成皆糖酒会仅仅通过主会场展览展示茅台新一年的发展建树、支捏渠说念信心，取消货仓展览是因为资本高、用度大、见效甚微。”

在经济大环境充满不笃定性确当下，“过紧日子”正成为酒业新常态。

与此同期，名酒企业也在积极开辟新的战场——C端耗尽者。泸州老窖将连气儿在成皆举办三年的“窖主节”搬回泸州，与酒博会接档举行，涵盖饮酒、潮玩互动、非遗体验等举止。舍得酒业在射洪沱牌舍得文化旅游区举办了第五届老酒节暨2026舍得酒业春酿封藏大典，为老酒爱好者提供沉浸式体验。茅台则在春糖前夜赞助了仁怀马拉松，全马致密参赛者和半马完赛者均可以1499元的价钱购买一箱飞天茅台。

次高端承压，耗尽左迁下的市集重构

“目下越低廉的酒越好卖。”一位着名白酒品牌华中地区销售东说念主士对记者坦言。

从多家券商发布的春节白酒市集调研数据看，2026年春节白酒市集呈现显赫分化表情：高端酒（如贵州茅台、五粮液）进展超预期，次高端酒（300～800元）多半承压，库存压力较大，人人耗尽（100元以下）成为结构性亮点。

在锦江宾馆设展的酒企负责东说念主刘先生先容，前来看展的以熟东说念主一又友居多，还有一些是鄙俗耗尽者，“好多过来看一下就走了”。另一位设展的酒商朱先生则暗意，现场来看展的东说念主好多，但他上昼进场到目下，除了跟近邻展位及熟东说念主聊太空，其他时候皆是坐在位置上玩手机，“好多一又友皆劝我，来岁就算展位价钱再低廉，也不要来了”。

经销商的不雅望热枕也折射出渠说念端的弘远压力。第三方平台“当天酒价”数据裸露，3月22日，君品习酒批价已跌至588元/瓶，远低于出厂价。一位华北地区大型酒类经销企业责任主说念主员坦言，目下主流品牌的主打家具基本皆在亏本，其渠说念利润主要依靠定制斥地家具支捏。即便亏本仍看护出货，主若是为了保住渠说念履历。

行业变革，春糖的变与不变

濒临本年春糖货仓展的变化，业界的评价趋于感性。

“春糖货仓展不会袪除，但会从全行业的‘招商主战场’，迂回为中小品牌和新锐品类的‘新品测验田’与‘行业不雅察窗’，同期也会成为中国酒行业智商相同的迫切平台。”蔡学飞以为。

酒水行业方案者欧阳沉也暗意，货仓场景精巧性更符合业务洽谈，但随同茅台、五粮液、泸州老窖等头部酒企更为求实，货仓展将重新部企业通吃转为腰部企业的竞逐。

尽管传统酒类招商遇冷，但人人酒赛说念捏续升温，保健酒驱动登上货仓展的舞台，以年青群体为目的的新酒饮也驱动受到关爱。以即时零卖为主题的会议关爱度颇高，部分场次致使“爆满”。

“原本春糖即是从展会起家，货仓展仅仅自后为舒适更多酒企的需求逐步发展起来的，前几年致使皆有点‘喧宾夺主’了，如今货仓展把热度还给主展会，也很往常。”有从业多年的酒业不雅察东说念主士暗意。

站在2026年春糖的节点回望，畴前数年白酒行业的高增长，很猛经过上斥地在渠说念的蓄水智力之上。但跟着2023年行业全面堕入库存高企、价钱倒挂的窘境，末端动销捏续疲软，这条脆弱的增长链条难以为继。

官方统计数据裸露，2025年我国鸿沟以上白酒企业产量为354.9万千升，而10年前的2016年，这个数据照旧1358.4万千升。昨年三季度，20家A股白酒上市公司营收、净利润同比辞别下跌5.90%、6.93%。

谈到本轮补助何时见底，蔡学飞暗意，捏续时候会比市集预期的更长，影响深度也远超以往周期，行业大约率还要经历3—5年的筑底阶段，2026年并非全面复苏年，而是行业重构年，更是一场从渠说念推力到耗尽者拉力的底层逻辑翻新。

“畴前行业的波动是‘库存周期’，由渠说念热枕主导；改日将更多是‘心智周期’，由耗尽者偏好和热枕价值的变化驱动。”蔡学飞以为。

关于白酒巨头前所未有地加码C端运营，蔡学飞暗意，茅台喊出“市集化”“一步到C”，泸州老窖打造“窖主节”构建热枕价值闭环，内容皆是在争夺用户，这意味着中国酒行业从厂家主导的供给想维，澈底转向由耗尽者界说的需求想维。“谁能在这场‘C端翻新’中斥地起直达用户、运营用户的智力，谁才能不才半场取得活命权与发展上风。”

这届春糖，莫得狂欢，莫得传说。茅台在望江宾馆的“违约”，更像是一个时期的告别——阿谁靠压货、靠渠说念、靠鸿沟推广的白酒时期，正在悄然远去。

南边日报记者 黄晓韵万博manbext网页版登录娱乐网